當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 公益廣告拿下崗“幽默”合適嗎？  作者：佚名 時(shí)間：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]

讀了喬新生教授《幽默與法律——調(diào)侃的底線》一文，很受啟發(fā)，倡導(dǎo)自信、寬容的個(gè)人心態(tài)和精神狀態(tài)，與人為善，不要那么“死筋”，動(dòng)不動(dòng)就較真兒，從而創(chuàng)造出更加自由、輕松的公民生活環(huán)境，是有一定積極意義的。但是，喬教授在該文的開篇，引用文藝節(jié)目來談?wù)撨@個(gè)話題，似乎不太嚴(yán)密。也許是喬教授專攻法律，不知道“文藝高于生活”這個(gè)文藝的基本規(guī)律？所以，用文藝作品的情節(jié)來要求或比喻現(xiàn)實(shí)生活，是錯(cuò)誤的。即便是在歐美，象片中所演的這種行為，對(duì)方也是無法接受的，只有關(guān)系比較密切甚至是“曖昧”的男女才可以如此“無理”和幽默。

　　很遺憾，我這人又要較真兒了。由此文我想到了，我最近天天看到的一個(gè)廣告，是一個(gè)宣傳節(jié)約用
水的公益漫畫廣告，位于北京崇文門外大街花市和瓷器口公共汽車站。畫面是兩個(gè)水龍頭的漫畫，一個(gè)是脖子上掛著大紅的“節(jié)水證書”的新式水龍頭，豎著大拇指非常自豪地說：“您該下崗了！”。另一個(gè)是銹跡斑斑的老式水龍頭，可能是不想下崗，好象有些委屈地說：“我有幾十年工齡……”畫面的標(biāo)題是“綠色奧運(yùn)，節(jié)水先行”，發(fā)布單位署名是“崇文區(qū)市政管理委員會(huì)”。

　　這個(gè)廣告無論是主題還是設(shè)計(jì)，應(yīng)該說還是不錯(cuò)的。但是它用詞不當(dāng)，竟然拿“下崗”開涮或者幽默，我怎么看怎么別扭。我認(rèn)為，用“下崗”來比喻新舊水龍頭的更換，是不恰當(dāng)?shù)�，這有傷“下崗職工”的感情。我擔(dān)心，這個(gè)節(jié)水公益廣告不但起不到應(yīng)有的作用，反而會(huì)增加使用老式水龍頭市民的抵觸情緒。要知道，那些有錢買房買車的先富起來的人們，肯定是不會(huì)再用老式水龍頭的。使用老式水龍頭的是哪些人群？廣告公司在制作廣告前，難道不進(jìn)行“目標(biāo)客戶”分析？！

　　在現(xiàn)階段甚至今后更長(zhǎng)的時(shí)間里，“下崗”都是一個(gè)嚴(yán)肅的話題�！跋聧彙笔菄�(guó)有企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，解決在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期因“福利就業(yè)”政策而產(chǎn)生的大量“冗員”的重要舉措，達(dá)到“減員增效”和“扭虧增盈”的目的，使企業(yè)走上良性發(fā)展的道路。在這個(gè)痛苦而必須的陣痛過程中，為了企業(yè)的再生和活力，“下崗職工”作出了不小的犧牲。“下崗職工”是無辜的，他們?cè)鵀槠髽I(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展和國(guó)家建設(shè)，作出過歷史性貢獻(xiàn)，是值得尊敬和同情的。也正是因此，國(guó)家和各級(jí)政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策，并撥出專項(xiàng)資金，用于解決“下崗職工”的再就業(yè)問題。所以，全社會(huì)——特別是那些在崗人員，積極為“下崗職工”營(yíng)造溫馨寬松和富有理解的再就業(yè)環(huán)境，顯得極為重要。這對(duì)“下崗職工”轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，重新找到適合自己的就業(yè)崗位，均有很大的幫助。

　　但是，有意無意傷害“下崗職工”感情的事時(shí)有發(fā)生。這個(gè)廣告就是典型的一例。這個(gè)廣告最大的問題是缺乏人情味和人文關(guān)懷意識(shí)，拿嚴(yán)肅的事情“開涮”，不懂幽默的場(chǎng)所和對(duì)象胡亂“幽默”。物品、零件舊了壞了，用新的替換，是非常自然的事情。但是，這種“觀念”決不可以“擬人化”用到人類的身上。人老了，要老有所養(yǎng)，老有所樂，老有所終。這是我們社會(huì)提倡的社會(huì)主義道德，也是法律規(guī)定的公民義務(wù)。如果人老了就當(dāng)“廢品”處理，這就不是人類社會(huì)，而變成了動(dòng)物園。這不但國(guó)家法律不允許，還會(huì)遭到千萬人的唾罵。

　　幽默需要文化，更需要修養(yǎng)。沒有品位的幽默是“耍貧嘴”，不應(yīng)該有市場(chǎng)。人都有老的時(shí)候。在日益市場(chǎng)化的明天，“下崗”或者“失業(yè)”將是家常便飯。如果人一“下崗”或“失業(yè)”就被認(rèn)為是“廢物”，那將是非常危險(xiǎn)的�，F(xiàn)在的年輕人應(yīng)當(dāng)樹立什么樣的價(jià)值觀念，確實(shí)值得新潮一代們深思。在積極貫徹學(xué)習(xí)《公民道德學(xué)習(xí)綱要》的今天出現(xiàn)這樣的廣告，更值得大家深思。 讀了喬新生教授《幽默與法律——調(diào)侃的底線》一文，很受啟發(fā)，倡導(dǎo)自信、寬容的個(gè)人心態(tài)和精神狀態(tài)，與人為善，不要那么“死筋”，動(dòng)不動(dòng)就較真兒，從而創(chuàng)造出更加自由、輕松的公民生活環(huán)境，是有一定積極意義的。但是，喬教授在該文的開篇，引用文藝節(jié)目來談?wù)撨@個(gè)話題，似乎不太嚴(yán)密。也許是喬教授專攻法律，不知道“文藝高于生活”這個(gè)文藝的基本規(guī)律？所以，用文藝作品的情節(jié)來要求或比喻現(xiàn)實(shí)生活，是錯(cuò)誤的。即便是在歐美，象片中所演的這種行為，對(duì)方也是無法接受的，只有關(guān)系比較密切甚至是“曖昧”的男女才可以如此“無理”和幽默。

　　很遺憾，我這人又要較真兒了。由此文我想到了，我最近天天看到的一個(gè)廣告，是一個(gè)宣傳節(jié)約用水的公益漫畫廣告，位于北京崇文門外大街花市和瓷器口公共汽車站。畫面是兩個(gè)水龍頭的漫畫，一個(gè)是脖子上掛著大紅的“節(jié)水證書”的新式水龍頭，豎著大拇指非常自豪地說：“您該下崗了！”。另一個(gè)是銹跡斑斑的老式水龍頭，可能是不想下崗，好象有些委屈地說：“我有幾十年工齡……”畫面的標(biāo)題是“綠色奧運(yùn)，節(jié)水先行”，發(fā)布單位署名是“崇文區(qū)市政管理委員會(huì)”。

　　這個(gè)廣告無論是主題還是設(shè)計(jì)，應(yīng)該說還是不錯(cuò)的。但是它用詞不當(dāng)，竟然拿“下崗”開涮或者幽默，我怎么看怎么別扭。我認(rèn)為，用“下崗”來比喻新舊水龍頭的更換，是不恰當(dāng)?shù)�，這有傷“下崗職工”的感情。我擔(dān)心，這個(gè)節(jié)水公益廣告不但起不到應(yīng)有的作用，反而會(huì)增加使用老式水龍頭市民的抵觸情緒。要知道，那些有錢買房買車的先富起來的人們，肯定是不會(huì)再用老式水龍頭的。使用老式水龍頭的是哪些人群？廣告公司在制作廣告前，難道不進(jìn)行“目標(biāo)客戶”分析？！

　　在現(xiàn)階段甚至今后更長(zhǎng)的時(shí)間里，“下崗”都是一個(gè)嚴(yán)肅的話題�！跋聧彙笔菄�(guó)有企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，解決在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期因“福利就業(yè)”政策而產(chǎn)生的大量“冗員”的重要舉措，達(dá)到“減員增效”和“扭虧增盈”的目的，使企業(yè)走上良性發(fā)展的道路。在這個(gè)痛苦而必須的陣痛過程中，為了企業(yè)的再生和活力，“下崗職工”作出了不小的犧牲。“下崗職工”是無辜的，他們?cè)鵀槠髽I(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展和國(guó)家建設(shè)，作出過歷史性貢獻(xiàn)，是值得尊敬和同情的。也正是因此，國(guó)家和各級(jí)政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策，并撥出專項(xiàng)資金，用于解決“下崗職工”的再就業(yè)問題。所以，全社會(huì)——特別是那些在崗人員，積極為“下崗職工”營(yíng)造溫馨寬松和富有理解的再就業(yè)環(huán)境，顯得極為重要。這對(duì)“下崗職工”轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，重新找到適合自己的就業(yè)崗位，均有很大的幫助。

　　但是，有意無意傷害“下崗職工”感情的事時(shí)有發(fā)生。這個(gè)廣告就是典型的一例。這個(gè)廣告最大的問題是缺乏人情味和人文關(guān)懷意識(shí)，拿嚴(yán)肅的事情“開涮”，不懂幽默的場(chǎng)所和對(duì)象胡亂“幽默”。物品、零件舊了壞了，用新的替換，是非常自然的事情。但是，這種“觀念”決不可以“擬人化”用到人類的身上。人老了，要老有所養(yǎng)，老有所樂，老有所終。這是我們社會(huì)提倡的社會(huì)主義道德，也是法律規(guī)定的公民義務(wù)。如果人老了就當(dāng)“廢品”處理，這就不是人類社會(huì)，而變成了動(dòng)物園。這不但國(guó)家法律不允許，還會(huì)遭到千萬人的唾罵。

　　幽默需要文化，更需要修養(yǎng)。沒有品位的幽默是“耍貧嘴”，不應(yīng)該有市場(chǎng)。人都有老的時(shí)候。在日益市場(chǎng)化的明天，“下崗”或者“失業(yè)”將是家常便飯。如果人一“下崗”或“失業(yè)”就被認(rèn)為是“廢物”，那將是非常危險(xiǎn)的。現(xiàn)在的年輕人應(yīng)當(dāng)樹立什么樣的價(jià)值觀念，確實(shí)值得新潮一代們深思。在積極貫徹學(xué)習(xí)《公民道德學(xué)習(xí)綱要》的今天出現(xiàn)這樣的廣告，更值得大家深思。